每5条短视频里就有1条是泛知识类的,越来越多的用户在抖音学习知识

一集《舌尖上的中国》时长接近50分钟,但是让观众学会一道美食的短视频只要15秒,短视频号“懒饭”凭借精美的镜头语言和简洁明快的解说词,在抖音上已经拥有超过1600万粉丝。近年来,互联网短视频社交媒体平台上的泛知识内容快速增长,生活技能、科普等类别的内容尤其受到用户的欢迎,体量大,增长快,优质博主频出。以抖音为代表的短视频平台对知识传播有着正向价值;短视频已经成为知识传播的重要平台。

专家指出,短视频不断丰富了知识的内涵,拓展了知识的边界,使得知识地图更加丰富。以符合碎片化时代的传播习惯,激发用户学习兴趣,知识门槛不断降低,传播壁垒打破,让高深知识从象牙塔走向大众。

抖音上平均每5个播放量里,就有1个是泛知识内容

一位用户在抖音博主“蟹大叔”的短视频下留言:“刚在地铁里看完了第二次世界大战战史,现在开始看日本战国史。”历史类长记录片曾经与短视频是两个极端方向的产品形式,但是现在有越来越多的短视频博主通过适合短视频传播的剪辑加工,制作每期5分钟左右的“短纪录片”,让用户可以在手机上利用碎片时间学习知识。例如“蟹大叔”的粉丝超过百万,他的每一个短视频有几千到几万不等的播放量。据今天(10月13日)抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》(以下简称“报告”)显示,在过去的一年里,抖音平台上泛知识内容增长迅猛,播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一。其中,生活技能类内容最受欢迎,科普类内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%,以抖音为代表的视频平台成为知识传播的重要途径。去年,抖音泛知识直播高达100万场。

通常来说,短视频平台上的泛知识内容覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。其中,抖音上生活技能类内容最受欢迎且增长最快,科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中,生活技能类排名第一;在视频增长总数TOP3中,生活技能类增幅达219%,位列第一;科普类增长达207%,排名第二。从美食到穿搭、化妆、旅行攻略,从驾考到用车、种植、装修设计、汽车修理,各类生活内容已成为人们便利生活的好帮手。

以抖音举例,截至8月31日已有792个生活常识相关话题播放量过亿。例如凉拌黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸辣的拌黄瓜,真的爽口又开胃!”点赞量高达285万;三明治教程——“电饼档做的三明治简单粗暴易上手”获赞282万。在B站上,@绵阳料理 、@美食作家王刚R 也颇受用户欢迎。

过去一年,科普内容在抖音发展迅速,涌现出大批专业又有趣的科普创作者,掀起知识科普的热潮。博物杂志的新媒体负责人张辰亮@无穷小亮的科普日常 过去一年在抖音因自然科普走红,成为炙手可热的新晋大V。他的表情包甚至超越很多明星成为网友常用的素材。这一切则是源于他在抖音上持续更新的一档名为“网络热门生物鉴定”的科普栏目。这让他在过去一年里粉丝增长超过千万。

像小亮这样的科普内容正在成为抖音上最新的内容潮流。类似的创作者还有@李永乐老师、@这不科学啊 等,他们成为网友最新追捧的对象。

科普视频在教给用户实用知识的同时,也激发了大家满满的求知欲。在所有科普视频里,点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现,面对心跳骤停只需六分钟,教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤,获得273万点赞,23万转发,不少人评论说:看了很多遍,希望用不上,但必须得学会。

科普视频正帮助大家更多地了解科学原理,更好地生活。

高校、专家学者齐聚,知识普惠大众

通过抖音、B站等各类视频平台,知识正在打破藩篱、走出校园,普惠大众,使得人人都能“上大学”。报告显示,目前抖音覆盖高校已达1259所。其中,清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年,清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课,累计直播场次达12580场,观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场,相当于平均每隔一天就会开播至少一场。清华大学共开播131场。

同时,越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音,通过短视频和直播分享各领域专业知识,降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念,受到214万粉丝关注,获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先,中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。

此外,报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群偏爱财经类,三四线城市人群更爱看亲子教育类,五六线城市人群更热衷艺术类。其中,浙江人偏爱看财经类,广东人更爱法律类,河南人更喜欢传统文化类,东北人更热衷看人文类,福建人更关注亲子教育类,四川人则更钟情于艺术类。

在泛知识得以广泛传播的背景下,越来越多的人通过抖音获取了新知、增长了见识。在过去一年的抖音视频评论中,虽然有111万次评论在问“怎么做”,但也有136万次评论表示“学到了”;有86万次评论提到“看不懂”,也有254万次评论表示“懂了”。

通过报告可以看出,泛知识内容近来在短视频大放异彩,成为了短视频内容创作和传播的新风向,短视频与知识的结合,使得知识本身、知识传播者和接受者三方都获益颇多。

随着短视频和直播深入人们生活的各个方面,抖音不但是记录美好生活的平台,更成为了知识分享和传播的重要渠道。未来,抖音将持续完善泛知识内容体系建设,积极扶持、服务各领域知识创作者,致力于推动大众知识普惠,让每个普通人都可以平等地获取知识。

编辑:卫中

责任编辑:邢晓芳

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